Essen hat rund 585.000 Einwohner und ist damit die drittgrößte Stadt Nordrhein-Westfalens. Nach außen ist es die Konzernstadt – RWE, E.ON, Evonik, Hochtief und Aldi Nord haben hier ihren Sitz. Für die lokale Suche ist das aber fast bedeutungslos: Was im Local Pack gesucht wird, sind Handwerker, Ärzte, Kfz-Betriebe, Pflegedienste und Dienstleister für den Mittelstand.
Die Besonderheit von Essen ist das ausgeprägte Nord-Süd-Gefälle entlang der ehemaligen Zechenlinie. Im Süden – Bredeney, Werden, Kettwig, Heisingen – liegt eine der höchsten Kaufkraftkonzentrationen des Ruhrgebiets. Im Norden – Altenessen, Katernberg, Karnap – ist die Struktur eine völlig andere. Dazwischen Rüttenscheid als dichtester Gastro- und Einzelhandelsstandort der Stadt.
Für Local SEO heißt das konkret: Dieselbe Leistung wird in Kettwig und in Altenessen mit unterschiedlichen Begriffen gesucht, führt zu unterschiedlichen Auftragswerten und braucht unterschiedliche Landeseiten.
- Einwohner
- rund 585.000
- Stadtgebiet
- 210 km²
- Entfernung
- rund 35 km von Düsseldorf
- Garantie
- Schriftlich im Vertrag
Wettbewerbslage: viel Handwerk, wenig Profilpflege
Essen ist für uns ein dankbarer Markt, weil die Wettbewerbsdichte auf dem Papier hoch, die Profilqualität aber im Schnitt deutlich niedriger ist als in Düsseldorf. Was wir bei Analysen regelmäßig finden:
- Karteileichen aus der Zechenzeit. Viele Essener Handwerksbetriebe existieren seit Jahrzehnten und haben über die Jahre mehrere Google-Einträge angesammelt – aus alten Branchenbucheinträgen, von Google automatisch erzeugt, oder nach einem Umzug doppelt angelegt. Diese Duplikate teilen die Bewertungen auf und drücken alle Varianten nach unten. Die Bereinigung ist hier fast immer der erste und wirksamste Schritt.
- Falsche oder zu allgemeine Primärkategorie. Die Primärkategorie ist der stärkste Einzelfaktor im Local Pack. Ein Betrieb, der als "Bauunternehmen" statt als "Dachdecker" eingetragen ist, verliert damit die Suchen, von denen er lebt.
- Kaum Bewertungsroutine. Bewertungsaktualität wiegt inzwischen schwerer als die reine Gesamtzahl. Ein Essener Betrieb mit 140 Bewertungen, von denen die letzte zwei Jahre alt ist, verliert gegen einen mit 30 frischen.
Stadtteile, in denen wir arbeiten
Das Local Pack sortiert für jeden Standpunkt neu. Deshalb definieren wir das Zielgebiet nach Stadtteilen, nicht nach dem Stadtnamen:
Unser Vorgehen in Essen
Wir starten in Essen praktisch immer mit einem Duplikat-Audit und der Kategorie-Korrektur, weil dort das größte ungenutzte Potenzial liegt. Erst danach gehen wir an Leistungsseiten und Stadtteil-Keywords.
Bei der Gebietsdefinition unterscheiden wir bewusst nach Kaufkraftzonen. Für einen Sanitärbetrieb kann es sinnvoller sein, Bredeney und Werden zu priorisieren – höhere Auftragswerte bei geringerem Wettbewerb – statt sich stadtweit gegen alle durchzusetzen. Welche Zone für Sie die richtige ist, klären wir anhand Ihrer bisherigen Auftragsdaten, nicht nach Bauchgefühl.
Wir betreuen Essen von unserem Sitz in Düsseldorf aus (rund 35 km von Düsseldorf). Die Arbeit läuft ohnehin digital. Wir legen bewusst kein Google-Profil mit Essener Adresse an: Ein Eintrag an einer Adresse ohne Personal verstößt gegen die Google-Richtlinien und führt regelmäßig zur Sperrung – auch des Hauptprofils.
Auch in der Nachbarschaft
Viele Betriebe arbeiten über die Stadtgrenze hinaus. Diese Gebiete grenzen an Essen an: