Mit rund 590.000 Einwohnern ist Dortmund die größte Stadt Westfalens und die achtgrößte Deutschlands. Für Local SEO ist die wichtigste Eigenschaft aber nicht die Größe, sondern die Abgrenzung: Dortmund gehört nicht zum rheinischen Suchraum. Wer hier sucht, sucht in Dortmund – Anbieter aus Düsseldorf oder Köln tauchen in den Ergebnissen praktisch nicht auf und werden von Nutzern auch nicht erwartet.
Wirtschaftlich hat die Stadt den Strukturwandel weiter getrieben als die meisten Ruhrgebietsstädte. Rund um den Phoenix-See in Hörde und den TechnologiePark an der Universität ist ein Cluster aus IT, Logistiksoftware, Mikrosystemtechnik und Versicherungswirtschaft entstanden. Parallel existiert ein sehr breiter klassischer Handwerks- und Dienstleistungssektor in den äußeren Bezirken.
Auf 280 Quadratkilometern verteilt sich das auf zwölf Stadtbezirke, die teilweise wie eigene Kleinstädte funktionieren – Aplerbeck, Hombruch und Mengede haben eigene Zentren mit eigener Suchlogik.
- Einwohner
- rund 590.000
- Stadtgebiet
- 280 km²
- Entfernung
- rund 70 km von Düsseldorf
- Garantie
- Schriftlich im Vertrag
Zwei Märkte in einer Stadt
Die Dortmunder Besonderheit ist die Gleichzeitigkeit von zwei sehr unterschiedlichen Wettbewerbsumfeldern:
- Innenstadt und Hörde: dicht besetzt. Rund um die City, den Phoenix-See und die Universität ist die Wettbewerbsdichte hoch und die Profilqualität gut. Hier gelten dieselben Regeln wie in Düsseldorf – der Vorsprung entsteht über Bewertungsfrische und Leistungs-Keywords, nicht über Basics.
- Äußere Bezirke: erstaunlich offen. In Mengede, Scharnhorst, Lütgendortmund oder Brackel finden wir regelmäßig Kategorien, in denen kein einziges Profil vollständig gepflegt ist. Für ansässige Betriebe ist Platz 1 dort mit überschaubarem Aufwand erreichbar.
Dazu kommt ein Effekt, den man nicht unterschätzen sollte: Dortmund hat eine ausgeprägte lokale Identität. Bewertungen, die auf einen echten Bezug zur Stadt hinweisen, und Profile, die erkennbar von hier sind, konvertieren nach unserer Beobachtung besser als generische Auftritte. Das ist kein Ranking-Faktor, aber ein Konversionsfaktor.
Stadtteile, in denen wir arbeiten
Das Local Pack sortiert für jeden Standpunkt neu. Deshalb definieren wir das Zielgebiet nach Stadtteilen, nicht nach dem Stadtnamen:
Unser Vorgehen in Dortmund
Wir behandeln Dortmund als eigenständigen Markt und übertragen keine Keyword-Sets aus dem Rheinland. Die Recherche läuft von vorn, weil sich Suchsprache und Wettbewerber unterscheiden.
Bei der Priorisierung fangen wir bewusst in den äußeren Bezirken an, wenn der Betrieb dort sitzt. Ein Elektriker in Aplerbeck holt sich zuerst "Elektriker Aplerbeck" und "Elektriker Dortmund Ost" – schnelle, echte Anrufe – und baut damit die Signale auf, die er später für den stadtweiten Begriff braucht. Der umgekehrte Weg dauert länger und kostet mehr.
Wir betreuen Dortmund von unserem Sitz in Düsseldorf aus (rund 70 km von Düsseldorf). Die Arbeit läuft ohnehin digital. Wir legen bewusst kein Google-Profil mit Dortmunder Adresse an: Ein Eintrag an einer Adresse ohne Personal verstößt gegen die Google-Richtlinien und führt regelmäßig zur Sperrung – auch des Hauptprofils.
Auch in der Nachbarschaft
Viele Betriebe arbeiten über die Stadtgrenze hinaus. Diese Gebiete grenzen an Dortmund an: