Köln ist mit rund 1,09 Millionen Einwohnern die größte Stadt Nordrhein-Westfalens – und mit 405 Quadratkilometern die mit Abstand ausgedehnteste in unserem Betreuungsgebiet. Von Chorweiler im Norden nach Rodenkirchen im Süden sind es über 20 Kilometer Luftlinie. Diese Zahl ist der wichtigste Local-SEO-Faktor der ganzen Stadt.
Der Grund: Google gewichtet die Entfernung zwischen suchendem Nutzer und Betrieb sehr hoch. Ein Handwerker in Ehrenfeld erscheint bei einer Suche aus Porz praktisch nie im Local Pack – egal wie gut sein Profil ist. Wer Ihnen "Platz 1 in Köln" verspricht, ohne zu fragen, in welchem Veedel Ihre Kunden suchen, verkauft Ihnen eine Zahl ohne Substanz.
Wirtschaftlich prägen Medien (WDR, RTL), Versicherungen, Messe und ein sehr großer Gastronomie- und Handwerkssektor die lokale Suche. Dazu kommt eine Saisonalität, die es sonst nirgends gibt: Zwischen Weiberfastnacht und Aschermittwoch verschieben sich Suchvolumen und Öffnungszeiten in ganzen Branchen.
- Einwohner
- rund 1,09 Millionen
- Stadtgebiet
- 405 km²
- Entfernung
- rund 40 km von Düsseldorf
- Garantie
- Schriftlich im Vertrag
Das Flächenproblem: warum ein Standort in Köln nicht reicht
Wir messen für Kölner Kunden grundsätzlich über ein Geo-Raster, das über das gesamte Stadtgebiet gelegt wird. Das Ergebnis ist bei fast jedem Neukunden dasselbe Bild: ein grüner Fleck von etwa drei bis fünf Kilometern rund um den eigenen Standort, und außerhalb davon nichts.
Daraus folgen drei Konsequenzen für die Arbeit in Köln:
- Veedel-Keywords statt Stadt-Keywords. "Schlüsseldienst Ehrenfeld" oder "Physiotherapie Sülz" haben weniger Volumen als der stadtweite Begriff, aber eine dramatisch bessere Trefferquote – und sie sind erreichbar.
- Rechts- und linksrheinisch sind zwei Märkte. Deutz, Kalk, Mülheim und Porz liegen rechts des Rheins. Die Brückenlage macht aus zwei Kilometern Luftlinie regelmäßig zwanzig Minuten Fahrzeit – Nutzer verhalten sich entsprechend und suchen auf ihrer Rheinseite.
- Mehrere Standorte lohnen sich hier früher als anderswo. Ab einer bestimmten Betriebsgröße ist ein zweiter, echter Standort in Köln betriebswirtschaftlich sinnvoller als jeder weitere Optimierungsaufwand am ersten. Wir sagen Ihnen ehrlich, wann dieser Punkt erreicht ist.
Stadtteile, in denen wir arbeiten
Das Local Pack sortiert für jeden Standpunkt neu. Deshalb definieren wir das Zielgebiet nach Stadtteilen, nicht nach dem Stadtnamen:
Unser Vorgehen in Köln
Wir definieren zu Beginn ein realistisches Kerngebiet – meist drei bis fünf Veedel rund um Ihren Standort – und garantieren die Platzierung für dieses Gebiet, nicht für "Köln". Das ist die einzige Zusage, die man in einer 405-Quadratkilometer-Stadt seriös geben kann.
Parallel bauen wir die Leistungsseiten so auf, dass sie für die Veedel-Kombinationen greifen, die Google im organischen Ergebnis unterhalb des Local Packs ausspielt. Dort gilt die Entfernungsgewichtung nicht in derselben Härte – über gute Inhalte erreichen Sie auch Stadtteile, in denen Sie im Kartenausschnitt chancenlos wären.
Wir betreuen Köln von unserem Sitz in Düsseldorf aus (rund 40 km von Düsseldorf). Die Arbeit läuft ohnehin digital. Wir legen bewusst kein Google-Profil mit Kölner Adresse an: Ein Eintrag an einer Adresse ohne Personal verstößt gegen die Google-Richtlinien und führt regelmäßig zur Sperrung – auch des Hauptprofils.
Auch in der Nachbarschaft
Viele Betriebe arbeiten über die Stadtgrenze hinaus. Diese Gebiete grenzen an Köln an: